Arhivă pentru Noiembrie 2007

Promovarea prin Google (part 1) – SEO si AdWords

Intrucat foarte multa lume asociaza promovarea pe Google numai cu serviciile SEO (search engine optimization), am sa incerc sa fac o comparatie cu cealalta modalitate de promovare ce poate fi realizata pe Google: AdWords. Am sa sa dau si exemple la fiecare, raporandu-ma la piata creditelor bancare.

La modul simplist, diferenta intre cele 2 este sintetizata de imaginea de mai jos. Site-urile care au dezvoltat SEO (search engine optimization) apar in fereastra ‘clasica’ de rezultate, cele care folosesc AdWord, apar la categoria „Linkuri sponsorizate” (platite)

SEO si AdWords:

promovare Google SEO vs. Adwords

SEO (Search Engine Optimization) – reprezinta optimizarea site-ului astfel incat sa fie afisat in primele rezultate atunci cand cauti dupa anumite expresii cheie. Ideal e sa fii pe prima pagina de rezultate. Cu cat esti mai sus in lista, cu atat mai eficient . De exemplu pe cautarea dupa expresia „rate credite”, primele 3 site-uri (creditimobiliar.ro si valute.ro) probabil contabilizeaza peste 50% dintre clickurile pe rezultate.

Avantajul principal SEO: traficul obtinut prin motoarele de cautare este gratuit. Citește în continuare ‘Promovarea prin Google (part 1) – SEO si AdWords’

„It’s fun to be in advertising”. Nu astazi.

M-a intristat vestea mortii lui Dan Moldovan, zis si Pilu. Nu-l cunosteam, dar am inteles ca era o persoana linistita, calitate destul de rara in lumea advertisingului… Si cu toate astea a murit de infarct la 35 de ani.

Mi-am adus aminte de o discutie la care am asistat acum aproape un an. O discutie spumoasa (si in acelasi timp aprinsa), la un pahar de vin, intre Andrei Cohn si Razvan Matasel. Ca de obicei, se intorceau pe toate fetele concepte, campanii, idei… La un moment dat Andrei se opreste brusc si spune un lucru extrem de interesant: „Stii care e problema cu noi? Avem impresia ca facem o munca mult mai importanta decat este de fapt. Un pilot e responsabil de un avion care valoreaza cat toata industria noastra de publicitate. In plus, o greaseala pe care o face poate insemna moartea a sute de oameni.” Pe moment m-a amuzat comparatia, dar acum stau si ma gandesc ca de fapt are dreptate. Atatea orgolii, atatea lupte, atata consum… Pentru ce? Pentru bani? Un om de vanzari bun castiga de cateva ori mai bine decat un account bun… Pentru recunostere? Cred ca un doctor are respectul pe care nu-l poate obtine nici un creativ care a castigat 4 premii la Cannes.

Si atunci? Personal cred ca adverisingul este un job ca oricare altul, un job care necesita intr-adevar multa pasiune (pasiune care de prea multe ori e asociata cu obsesia) . Un job cu o doza de superficialitate si de ludic, un job care e perceput din afara ca fiind „funny”. Si asa ar trebui sa ramana. Astazi insa, „it’s sad to be in advertising”. Pilu, Dumnezeu sa te odihneasca.

Testarea campaniilor de marketing direct

Assumption is the mother of screw-up. O expresie pe care o folosesc destul de des atunci cand incerc sa ‘ghicesc’ ce se va intampla intr-o campanie de marketing direct. Am la dispozitie insa si un ‘doubt killer’: testarea campaniei inainte de inceperea ei. Mai concret, realizarea unui numar limitat de mini-campanii pe unul sau mai multe esantioane. Iar rezultatele obtinute in aceste testari se regasesc in proportie covarsitoare in rezultatele intregii campanii de marketing direct. Se poate testa eficienta oricarui element al acesteia. Cateva exemple din experienta personala:

Testarea bazei de date. Ipoteza: baza de date interna a clientului (baza ‘calda’) performeaza mai bine decat baza de date externa (baza ‘rece’). Pana acum confirmata in toate testarile realizate.

Testarea etapelor campaniei. Ipoteza: daca faci follow-up telefonic dupa trimiterea unei invitatii prin posta iti dublezi rata de raspuns.

Si lista elementelor ce pot fi testate poate continua: testarea a doua sau mai mult oferte; testarea ideilor creative; testarea modalitatii de raspuns, etc…
Mai jos e un exemplu concret de astfel de testare care m-a ajutat sa accept faptul ca parearea personala de multe ori nu e un criteriu suficent: testarea a doua concepte diferite pentru o campanie de e-mail.

Citește în continuare ‘Testarea campaniilor de marketing direct’

Marketing TV Channel – include si dm si e gratuit

Am primit de curand newsletterul lui Andy Owen in care este anuntata lansarea unui site specializat pe articole de marketing si nu numai…

Partea frumoasa este ca site-ul e gratis, crearea unui cont dureaza cateva minune.

Cum sa (nu) faci e-mailing

Sunt asaltat din ce in ce mai des de spamming comercial din Romania. Daca pana acum la categoria spam erau preponderente mailurile cu Viagra si alte produse mirobolante din tari exotice, de cateva luni primesc cam 2-3 oferte neaose pe zi. Intrucat sunt interesat de tot ce tine comunicarea directa (si din pacate spamming-ul e asimilat acestei ramuri a comunicarii) mi-am facut un folder special pentru aceste mailuri comerciale:

Folder spam local

Nu am sa discut legalitatea sau moralitatea acestor e-mailuri; in fond, legea spune foarte clar ca nu ai voie sa trimiti mailuri cu caracter comercial fara acordul prealabil al destinatarului, iar despre optiunea ce tine de bun simt – „dezabonare” – ce sa mai vorbesc…

Insa ce e si mai trist pentru mine reprezinta faptul ca majoritatea sunt realizate execrabil ca si mesaj sau aspect. Mi-a atras atentia un e-mail primit ieri dimineata deoarece era din partea unei firme ce se auto-intituleaza „din domeniu”: Citește în continuare ‘Cum sa (nu) faci e-mailing’


Citeste prin RSS

Noiembrie 2007
L M M M V S D
« Oct   Dec »
 1234
567891011
12131415161718
19202122232425
2627282930