Toti suntem putin nelinistiti. Se zvoneste ca retailerii isi construiesc baze de date uriase in care stocheaza cat mai multe informatii despre comportamentul consumatorului. Google este acuzat ca „invata” paginile pe care intra o persoana pentru a-i face un profil cat mai exact. Iar toate astea genereaza anxietate: oare astia nu cumva o sa stie ce vrem, inainte chiar si sa ne dorim lucrul respectiv? Va mai exista notiunea de libera alegere, sau pur si simplu promovarea va deveni o chestie de statistica? … „…exista probabilitate de 90% ca ip-ul 192.453.523.12 sa se hotarasca pe 20 octombrie ca vrea sa schieze de Revelion in Austria…”
Eu insa sunt mult mai optimist. Si de aceea incerc sa-mi inchipui cum va fi ‘publicitatea’ peste 20 ani.
In primul rand vom avea la dispozite o multime de lucruri noi care ne vor oferi o experienta senzoriala extraordinara:
1. In loc de televizor vom avea VirtualRoom: O camera in care toti peretii vor proiecta imagini 3D astfel incat sa poti ‘vedea’ orice locatie ca si cum ai fi acolo; panorama din varful Everestului, soarele vazut prin vitraliile din Sagrada Familia, locul de joaca din spatele blocului de acum 50 de ani. In plus, cele 1000 de micro-difuzoare ce impanzesc peretii vor putea reproduce exact orice experienta auditiva: un greiere care iti canta pe umar, cascada Niagara la un metru sub tine, celebra reprezentatie a lui Paganini atunci cand a ramas cu vioara intr-o singura coarda…
2. Banala costumatie de sport (trening+pantofi sport+sapca) va deveni MovementSimulationObject: Un costum ce va avea proprietati electromagnetice astfel incat sa poata reactiona la diferitele schimbari ale campului electric din pereti: va simula rezistenta apei atunci cand vei exersa inotul, vei simti cat este de greu sa mergi prin zapada afanata sau sa alergi pe nisip, vei putea testa diferite rachete de tenis virtuale, vei putea incerca sa faci genoflexiuni cu haltera pe umeri… In plus, orice miscare facuta in acest costum va modifica si imaginea 3D – astfel ca vei putea sa interactionezi cu orice obiect virtual din jurul tau.
3. Telefonul/computerul/electrocasnicele/electronicele vor fi inlocuite de un singur obiect: 1001. Acesta va avea proiectie 3D, ‘tastatura’ vocala, ‘mouse’ bazat pe miscarea retinei, posibilitati de conectare nelimitate, acumulator de mare capacitate, isi va putea schimba forma, va putea reproduce orice sunet, va avea capacitati electromagnetice -se va putea deplasa singur; Cand „ii dai liber” se va incarca singur cu energie de la soare si dupa aceeea se va transforma intr-un obiect de utilitate casnica: va curata aerul de impuritati, va levita noaptea in gradina ca o luna virtuala, sau se va „aseza” intr-un colt sub forma unui obiect de arta abstracta…
Si acum vine partea care imi place mie: cum se va face „publicitate” in aceasta lume. In primul rand cred ca valorile personale vor ramane aceleasi: si peste 20 de ani imi vor place vehiculele all-terrain pentru sentimentul de aventura, voi merge in Alpi pentru ca iubesc muntele si schiul, ma voi simti atras de lucrurile care nu sunt usor de obtinut sau de inteles…
Brieful 1. Nissan tocmai a lansat 3Dimension – masina, salupa si mini-submarin. Are autonomie nelimitata datorita folosirii energiei solare, extra-optiuni disponibile: MPVH (multi-purpose-vacation-house), SMC (snow mobile capability), AAC (automatic agriculture capability)
Intrucat „a aflat” ca sunt pasionat atat de munte, cat si de scufundari, Nissan imi trimite reclama 3D-xperience: in momentul in care am incarcat-o in VirtualRoom, pot sa incerc autovehicului virtual atat pe un circuit off-road din Alpi, cat si in scufundarile de anul viitor din Marea Rosie sau intr-o mini-croaziera din jurul insulei Santorini; Avand in vedere ca practic schiul, primesc si o oferta speciala: optiunea SMC gratuita.
Brieful 2: Stella Artois. De mult timp nu mai este doar un brand de bere, ci este un TasteExperience; Bucataria a fost inlocuita de RBU (robotul-de-bucatarie-universal) prin care orice aliment – leguma, fruct, carne, etc – poate fi fiert/prajit/copt/fermentat/aromat in orice combinatie. Practic, intr-un timp foarte scurt, iti poti face propria bere neagra sau propriul vin rosu vechi, iti prepari mancare mexicana sau reteta ta speciala.
Ce va pastra Stella Artois din brandul actual? Ritualul initiatic prin care treci pentru a obtine acel TasteExperience, fie ca e vorba de mancare sau de bautura. De aceea va trebui sa joc propriul rol in reclama la Stella Artois: voi fi nevoit sa gasesc singur iesirea din catacombe, sa descifrez ghicitoarea Cavalerilor Templieri, sa gasesc camera secreta…..si bine-inteles reteta secreta Stella Artois… Pe care o voi putea folosi in RBU de 2, 5 sau 10 ori, in functie de oferta pe care am ales-o…
Brieful 3. Vine iarna, se apropie concediul si trebuie sa pun la incercare optiunea de snow-mobil a proaspat-achizitionatului Nissan 3D. Asa ca voi primi de la agentia de turism ‘reclama’ la pachetul de schi pentru Austria. Iar aceasta va contine o coborare pe partia principala in VirtualRoom si 10 minute de relaxare in veselul bar apres-ski de la baza partiei. Avand in vedere ca sunt un client fidel, imi ofera gratuit si CSI (Customer Satisfaction Insurance): in cazul in care nu voi fi multumit de excursie – va fi vreme urata, partia va fi prea aglomerata, voi raci – primesc banii inapoi si bonus zece ore de schiat virtual pe partia olimpica de la Innsbruck…
Probabil lucrurile de mai sus vor face pe cei mai multi sa zambeasca. Asta e bine, pentru ca un vis ar trebui sa te faca sa zambesti. Altfel s-ar numi cosmar. Insa, in afara de vis, am incercat sa conturez si doua elemente care cred ca vor caracteriza „publicitatea” din viitor: relevanta si interactiunea. Primul element va scapa publicitatea de imaginea enervanta de chestie intruziva. Al doilea va fi si mai spectaculos: exprimari de genul am vazut o reclama, am citit o reclama, am auzit o reclama, vor fi inlocuite de una singura. Am trait o reclama.
