Arhivă pentru Decembrie 2008

Publicitatea peste 20 ani – asa cum o visez eu

Toti suntem putin nelinistiti. Se zvoneste ca retailerii isi construiesc baze de date uriase in care stocheaza cat mai multe informatii despre comportamentul consumatorului. Google este acuzat ca „invata” paginile pe care intra o persoana pentru a-i face un profil cat mai exact. Iar toate astea genereaza anxietate: oare astia nu cumva o sa stie ce vrem, inainte chiar si sa ne dorim lucrul respectiv? Va mai exista notiunea de libera alegere, sau pur si simplu promovarea va deveni o chestie de statistica? … „…exista probabilitate de 90% ca ip-ul 192.453.523.12 sa se hotarasca pe 20 octombrie ca vrea sa schieze de Revelion in Austria…”

Eu insa sunt mult mai optimist. Si de aceea incerc sa-mi inchipui cum va fi ‘publicitatea’ peste 20 ani.

In primul rand vom avea la dispozite o multime de lucruri noi care ne vor oferi o experienta senzoriala extraordinara:

1. In loc de televizor vom avea VirtualRoom: O camera in care toti peretii vor proiecta imagini 3D astfel incat sa poti ‘vedea’ orice locatie ca si cum ai fi acolo; panorama din varful Everestului, soarele vazut prin vitraliile din Sagrada Familia, locul de joaca din spatele blocului de acum 50 de ani. In plus, cele 1000 de micro-difuzoare ce impanzesc peretii vor putea reproduce exact orice experienta auditiva: un greiere care iti canta pe umar, cascada Niagara la un metru sub tine, celebra reprezentatie a lui Paganini atunci cand a ramas cu vioara intr-o singura coarda…

2. Banala costumatie de sport (trening+pantofi sport+sapca) va deveni MovementSimulationObject: Un costum ce va avea proprietati electromagnetice astfel incat sa poata reactiona la diferitele schimbari ale campului electric din pereti: va simula rezistenta apei atunci cand vei exersa inotul, vei simti cat este de greu sa mergi prin zapada afanata sau sa alergi pe nisip, vei putea testa diferite rachete de tenis virtuale, vei putea incerca sa faci genoflexiuni cu haltera pe umeri… In plus, orice miscare facuta in acest costum va modifica si imaginea 3D – astfel ca vei putea sa interactionezi cu orice obiect virtual din jurul tau.

3. Telefonul/computerul/electrocasnicele/electronicele vor fi inlocuite de un singur obiect: 1001. Acesta va avea proiectie 3D, ‘tastatura’ vocala, ‘mouse’ bazat pe miscarea retinei, posibilitati de conectare nelimitate, acumulator de mare capacitate, isi va putea schimba forma, va putea reproduce orice sunet, va avea capacitati electromagnetice -se va putea deplasa singur; Cand „ii dai liber” se va incarca singur cu energie de la soare si dupa aceeea se va transforma intr-un obiect de utilitate casnica: va curata aerul de impuritati, va levita noaptea in gradina ca o luna virtuala, sau se va „aseza” intr-un colt sub forma unui obiect de arta abstracta…

Si acum vine partea care imi place mie: cum se va face „publicitate” in aceasta lume. In primul rand cred ca valorile personale vor ramane aceleasi: si peste 20 de ani imi vor place vehiculele all-terrain pentru sentimentul de aventura, voi merge in Alpi pentru ca iubesc muntele si schiul, ma voi simti atras de lucrurile care nu sunt usor de obtinut sau de inteles…

Brieful 1. Nissan tocmai a lansat 3Dimension – masina, salupa si mini-submarin. Are autonomie nelimitata datorita folosirii energiei solare, extra-optiuni disponibile: MPVH (multi-purpose-vacation-house), SMC (snow mobile capability), AAC (automatic agriculture capability)

Intrucat „a aflat” ca sunt pasionat atat de munte, cat si de scufundari, Nissan imi trimite reclama 3D-xperience: in momentul in care am incarcat-o in VirtualRoom, pot sa incerc autovehicului virtual atat pe un circuit off-road din Alpi, cat si in scufundarile de anul viitor din Marea Rosie sau intr-o mini-croaziera din jurul insulei Santorini; Avand in vedere ca practic schiul, primesc si o oferta speciala: optiunea SMC gratuita.

Brieful 2: Stella Artois. De mult timp nu mai este doar un brand de bere, ci este un TasteExperience; Bucataria a fost inlocuita de RBU (robotul-de-bucatarie-universal) prin care orice aliment – leguma, fruct, carne, etc – poate fi fiert/prajit/copt/fermentat/aromat in orice combinatie. Practic, intr-un timp foarte scurt, iti poti face propria bere neagra sau propriul vin rosu vechi, iti prepari mancare mexicana sau reteta ta speciala.

Ce va pastra Stella Artois din brandul actual? Ritualul initiatic prin care treci pentru a obtine acel TasteExperience, fie ca e vorba de mancare sau de bautura. De aceea va trebui sa joc propriul rol in reclama la Stella Artois: voi fi nevoit sa gasesc singur iesirea din catacombe, sa descifrez ghicitoarea Cavalerilor Templieri, sa gasesc camera secreta…..si bine-inteles reteta secreta Stella Artois… Pe care o voi putea folosi in RBU de 2, 5 sau 10 ori, in functie de oferta pe care am ales-o…

Brieful 3. Vine iarna, se apropie concediul si trebuie sa pun la incercare optiunea de snow-mobil a proaspat-achizitionatului Nissan 3D. Asa ca voi primi de la agentia de turism ‘reclama’ la pachetul de schi pentru Austria. Iar aceasta va contine o coborare pe partia principala in VirtualRoom si 10 minute de relaxare in veselul bar apres-ski de la baza partiei. Avand in vedere ca sunt un client fidel, imi ofera gratuit si CSI (Customer Satisfaction Insurance): in cazul in care nu voi fi multumit de excursie – va fi vreme urata, partia va fi prea aglomerata, voi raci – primesc banii inapoi si bonus zece ore de schiat virtual pe partia olimpica de la Innsbruck…

Probabil lucrurile de mai sus vor face pe cei mai multi sa zambeasca. Asta e bine, pentru ca un vis ar trebui sa te faca sa zambesti. Altfel s-ar numi cosmar. Insa, in afara de vis, am incercat sa conturez si doua elemente care cred ca vor caracteriza „publicitatea” din viitor: relevanta si interactiunea. Primul element va scapa publicitatea de imaginea enervanta de chestie intruziva. Al doilea va fi si mai spectaculos: exprimari de genul am vazut o reclama, am citit o reclama, am auzit o reclama, vor fi inlocuite de una singura. Am trait o reclama.

Targetarea pe youtube – in functie de cuvintele rostite in clip!

Citeam de curand ca Google va acorda anul acorda anul acesta o mai mare atentie folosirii youtube-ului ca modalitate de promovare. Problema lor era legata de relevanta. Daca principalele site-uri ce furnizeaza continut video ofera posibilitatea adaugarii mesajului promotional inainte de inceperea propriu-zisa a filmuletului, Google a decis ca nu e suficient de bine targetat. Probabil omul va astepta sa se termine reclama, dar senzatia de intruziune ramane.

Astazi, am dat (via Mugur,  iLeo) de prezentarea celor de la FaberNovel referitoare la dezvoltarea Google in viitorul apropiat. Cred ca merita 10 minute pentru a intelege de ce Google are un succes atat de mare.

Ce mi-a atras atentia este slide-ul 19. Dupa cum stiti, Google a lansat de curand optiunea de a ‘da search’ pe iPhone direct ca si comanda vocala: „ex. Cauta adresa restaurantul x”. Precizia identificarii comenzii se pare ca e incredibil de mare.  Partea frumoasa de abia acum incepe. Pe baza acestui algoritm, Google vrea sa ‘citeasca’ tot ce inseamna sursa audio: clipuri puse pe youtube, emisiuni TV, radio. Astfel va rezolva si problema de relevanta de care vorbeam mai devreme. Probabil ca in curand vom vedea in clipuletele de pe youtube o reclama la ciocolata de fiecare data cand va fi pronuntat cuvantul dulce :)….

Daca vreti sa vedeti toata prezentarea:

All about Google

View SlideShare presentation or Upload your own. (tags: google business)

Urmarire eficienta pe campanii diferite (bannere, e-mailing, parteneriate, google adwords, etc)

Probabil ai remarcat faptul ca Analyticsul inregistreaza pe langa traficul direct sau traficul din motoare de cautare si traficul ce vine din referrer (site-uri care au link catre site-ul tau). Apar insa situatii in care vrei sa urmaresti aceste parteneriate mai in adancime (de ex. anumite sectiuni ale aceluiasi site), sau unele care nu se vad ca si refferrer (de ex. vizitele care vin din diferite bannere, e-mailing etc.).

Pentru acest lucru, exista o sectiune in Traffic sources din Analytics care se numeste Campaigns.

Pentru inregistrarea datelor acolo, trebuie sa folosesti tool-ul URL Builder.

 Atunci cand vrei sa masori o anumita campanie, un link generat cu URL builder va arata asa:

https://razvancapatina.wordpress.com/?utm_source=emailing&utm_medium=bazaclientiproprii&utm_campaign=campanieIarna

unde

campaign = campania (de ex. campanieIarna)

medium = bazaclientiproprii/banner clasic/rich media/ cpc/….

Source = emailing, google, yahoo, ….

In momentul in care folosesti genul asta de link, datele se aseaza frumos in Analytics pe fiecare categorie in parte…

Vorbe fara fapte…

Desi sunt (partial) de acord cu Dan Petre ca anul asta a fost mult mai dificil decat in alti ani sa deosebesti intre „ai nostri” si „ai lor” – majoritatea par a face parte din a doua categorie – , am inca un gust amar ca nu am putut vota. La alegerile de ieri nu s-a mai putut vota decat in circumscriptia de domiciliu si eu inca nu ma simt suficient de „bucurestean”  dupa 14 ani sa-mi schimb buletinul de Piatra Neamt. Asa ca astea au fost primele alegeri – locale, nationale sau europene – in care nu am votat. Personal cred ca problema noastra ca neam este ca ne dam prea mult cu parerea si avem initiativa mult prea rar. Ori votatul este unul dintre putinele momente in care ceea ce facem conteaza mult mai mult decat ceea ce credem

P.S. In momentul in care am vrut sa selectez categoria acestui articol, m-a busit rasul. Asa ca am schimbat titlui postului din „Prima data cand nu am putut vota…” in cel actual….


Citeste prin RSS

Decembrie 2008
L M M M V S D
« Noi   Feb »
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031