Posts Tagged 'testare e-mail'

Testarea campaniilor de marketing direct

Assumption is the mother of screw-up. O expresie pe care o folosesc destul de des atunci cand incerc sa ‘ghicesc’ ce se va intampla intr-o campanie de marketing direct. Am la dispozitie insa si un ‘doubt killer’: testarea campaniei inainte de inceperea ei. Mai concret, realizarea unui numar limitat de mini-campanii pe unul sau mai multe esantioane. Iar rezultatele obtinute in aceste testari se regasesc in proportie covarsitoare in rezultatele intregii campanii de marketing direct. Se poate testa eficienta oricarui element al acesteia. Cateva exemple din experienta personala:

Testarea bazei de date. Ipoteza: baza de date interna a clientului (baza ‘calda’) performeaza mai bine decat baza de date externa (baza ‘rece’). Pana acum confirmata in toate testarile realizate.

Testarea etapelor campaniei. Ipoteza: daca faci follow-up telefonic dupa trimiterea unei invitatii prin posta iti dublezi rata de raspuns.

Si lista elementelor ce pot fi testate poate continua: testarea a doua sau mai mult oferte; testarea ideilor creative; testarea modalitatii de raspuns, etc…
Mai jos e un exemplu concret de astfel de testare care m-a ajutat sa accept faptul ca parearea personala de multe ori nu e un criteriu suficent: testarea a doua concepte diferite pentru o campanie de e-mail.

Citește în continuare ‘Testarea campaniilor de marketing direct’

Anunțuri

Citeste prin RSS

Februarie 2018
L M M M V S D
« Oct    
 1234
567891011
12131415161718
19202122232425
262728  
Anunțuri